Qual CNAE usar para agência de publicidade?

Escolher o CNAE para agência de publicidade é um passo importante na formalização do negócio. Como esse código define as atividades que a empresa pode realizar, ele impacta diretamente na tributação e no registro da empresa. 

Acompanhe abaixo qual o CNAE para agência de publicidade e outros CNAEs relacionados à publicidade. Veja como escolher corretamente e como evitar erros comuns.

O que é CNAE?

A sigla CNAE significa Classificação Nacional de Atividades Econômicas. É um sistema de códigos usado para identificar e padronizar as atividades econômicas realizadas por empresas no Brasil. Estes códigos servem para organizar e uniformizar as atividades em todo o país, servindo como referência para diversos órgãos da administração tributária.

Como escolher o código CNAE certo para sua agência de publicidade?

Para escolher corretamente o código CNAE para agência de publicidade, é importante considerar as atividades que sua empresa irá realizar. O código 7311-4/00 é o principal para agências de publicidade e abrange atividades como planejamento e criação de campanhas publicitárias, além de elaboração de materiais promocionais. 

Diferenças entre os códigos CNAEs na área de publicidade

• 7311-4/00 – Agências de Publicidade: código principal para agências que oferecem serviços amplos de criação e produção de campanhas publicitárias;
• 7319-0/03 – Marketing Direto: focado em agências especializadas em estratégias de publicidade que não utilizam veículos de comunicação tradicionais;
• 7319-0/04 – Consultoria em Publicidade: indicado para agências que atuam exclusivamente na consultoria;
• 7319-0/02 – Promoção de Vendas: para agências que organizam e executam campanhas promocionais específicas;
• 7319-0/99 – Outras atividades de publicidade não especificadas anteriormente: indicado para outras atividades de publicidade. 

Como registrar uma agência de publicidade com o código CNAE correto?

Para registrar o CNAE de agência de publicidade corretamente, você deve optar pelo CNAE 7311-4/00 – Agências de Publicidade ao fazer o registro de sua empresa na Junta Comercial do estado onde ela estará localizada. 

Dessa forma, você abrange atividades como criação de campanhas publicitárias, planejamento de estratégias de comunicação e gestão de publicidade em diferentes mídias.

Lembre-se que o contrato social deve detalhar as atividades da empresa, incluindo as descritas no CNAE 7311-4/00. Por isso, é importante registrar os serviços que sua agência oferecerá para não haver divergências.

Erros comuns ao escolher um código CNAE para agência de publicidade

• Escolher CNAE incompatível com as atividades principais;
• Optar por um CNAE próximo das atividades principais apenas para abrir um MEI, mas essa é uma prática irregular que pode causar problemas fiscais;
• Usar códigos relacionados a TI, design gráfico ou produção audiovisual sem incluir o CNAE específico de agências de publicidade;
• Não seguir a orientação de um profissional especialista;
• Focar apenas no CNAE principal e esquecer de atividades secundárias, como marketing direto ou publicidade digital.

CNAEs referentes à prestação de serviços publicitários digitais

O CNAE de agência de publicidade referente à prestação de serviços publicitários digitais é o 7311-4/00 – Agências de publicidade, que permite a criação de estratégias para meios digitais, como redes sociais, anúncios pagos (Google Ads, Facebook Ads) e marketing digital. 

Também é possível utilizar como CNAEs secundários, como o CNAE 7319-0/02 – Promoção de vendas para empresas que fazem campanhas de promoções em plataformas digitais. Além do CNAE 7319-0/03 – Marketing direto, para atividades que envolvem estratégias de comunicação direta com o consumidor, como e-mail marketing, envio de mensagens via WhatsApp ou automação de marketing.

Pode usar o CNAE 7319-0/03 para agência de publicidade

Depende do caso, porque o CNAE 7319-0/03 é voltado para marketing direto, focado em agências especializadas em estratégias de publicidade que não utilizam veículos de comunicação tradicionais. Deve ser escolhido por agências de criação de conteúdo publicitário de estandes para feiras e exposições, além da promoção de vendas e a publicidade no local da venda, por exemplo. 

Pode usar o CNAE 7319-9/04 para agência de publicidade

Não, o CNAE 7319-9/04 Consultoria em publicidade, permite exclusivamente atividades de assessoria e consultoria em publicidade. Entre as atividades proibidas pelo CNAE está “às atividades de agências de publicidade”. 

O CNAE 7311-4/00 pode ser de MEI?

Não, a CNAE 7311-4/00 – Agências de publicidade, não pode ser MEI porque não está na tabela CNAE MEI de atividades permitidas. 

Dessa forma, ao abrir uma agência de publicidade é preciso escolher outros tipos de empresas, como Microempresa (ME) ou Empresa de Pequeno Porte (EPP). 

Atividades que podem ser exercidas com CNAE 7311-4/00

• Agências de lançamentos publicitários de produtos digitais; 
• Criação de campanhas de publicidade; 
• Empresa de propaganda;
• Empresa de publicidade;
• Criação de material publicitário, anúncios; colocação em nome de clientes em jornais, Revistas, rádio, televisão e internet;
• Serviços de merchandising; 
• Serviços de agência de propaganda; 
• Serviços de colocação de publicidade em diário oficial;
• Serviços de agência de publicidade. 

Atividades que não podem ser exercidas com CNAE 7311-4/00

•  Operação de páginas de publicidade na internet (6319-4/00);
• Agenciamento de espaços para publicidade, exceto em veículos de comunicação (7312-2/00);
• Distribuição ou entrega de material publicitário (7319-0/02);
• Promoção de vendas e a publicidade no local da venda (7319-0/02);
• Publicidade por mala direta, por telefone, em visitas (7319-0/03);
• Pesquisas de mercado e de opinião pública (7320-3/00).

Perguntas frequentes