Atualmente, muitas empresas estão colaborando com pequenas e inovadoras Startups para alcançar seus objetivos corporativos de forma eficaz e rápida. Essa estratégia é chamada de Corporate Venturing e é benéfica tanto para as grandes empresas já consolidadas no mercado quanto para as que estão em estágio inicial.
Quer entender o que é Corporate Venturing? Acompanhe o artigo abaixo para descobrir o que é esse conceito e como começar a investir. Confira!
O que é Corporate Venturing
Corporate Venturing é uma expressão utilizada quando empresas patrocinam ou investem em empresas externas iniciantes como objetivo de desenvolver produtos ou serviços inovadores.
Esses investimentos ocorrem por meio de acordos de joint venture e aquisição de participações societárias. Além do aporte financeiro, a empresa investidora também pode fornecer à Startup experiência em gerenciamento e marketing, direção estratégica ou uma linha de crédito, por exemplo.
Normalmente, a Corporate Venturing ocorre dentro do mercado principal em que a empresa opera. Por exemplo, uma grande empresa farmacêutica como a Pfizer concentraria seus esforços de investimentos nos setores farmacêutico e de saúde.
Cenário atual do mercado de Corporate Venturing
O Corporate Venturing teve início devido ao surgimento de empresas iniciantes no campo da tecnologia. No final da década de 90, o mundo presenciou uma enorme corrida de empresas querendo investir em novos empreendimentos. Desde então, vem crescendo o número de Corporate Venturing em todos os ramos do mercado.
De acordo com uma pesquisa feita pela Endeavor em 2018, atualmente, as empresas investem em Corporate Venturing pelos seguintes motivos:
- • Desejam aproximar-se do mindset empreendedor;
- • Buscam complementar seus negócios;
- • Buscam um retorno financeiro sustentável;
- • Querem atrair novos talentos.
Além disso, um estudo realizado pelo Inside Venture Capital apontou que Startups com modelo de negócio exclusivamente voltado para o B2B (entre empresas) representam 54,9% dos aportes realizados no Brasil. E não é só isso. 74,7% das empresas que recebem investimentos Corporate Venturing apresentam total ou parcialmente uma solução voltada para o público B2B.
O mesmo estudo apontou que dois terços das empresas que mais investem nessa estratégia no Brasil são multinacionais com sede no país. Além disso, empresas como Banco do Brasil, Bradesco, Itaú e Magazine Luiza também investem em Corporate Venturing.
Um exemplo atual é a Apple, que constantemente investe em Corporate Venturing. A empresa normalmente investe e compra Startups para transformar sua tecnologia em recursos de seus produtos. Recentemente, a Apple investiu US$ 50 milhões para adquirir a Vilyn, uma Startup especializada em inteligência artificial.
Como começar a investir em Corporate Venturing
A estratégia de investir em Corporate Venturing pode ser muito benéfica para sua empresa. Mas, você sabe por onde começar? Veja os principais passos para começar esse investimento.
Defina seus objetivos
Antes de começar a investir em Corporate Venturing, é preciso definir quais são seus objetivos com esse investimento. Alguns desses podem ser:
- • Melhorar a imagem corporativa;
- • Aumentar a atratividade no recrutamento;
- • Inovação tecnológica em processos e produtos;
- • Ampliar as margens de lucro de sua empresa;
- • Aumentar o portfólio de produtos e serviços.
Após avaliar quais são os objetivos com o investimento, é preciso definir quais formatos de investimentos são os mais adequados aos objetivos traçados e qual grau de maturidade em inovação a empresa iniciante beneficiada deve ter.
Estabeleça os critérios de seleção
Antes de investir, é preciso ter claro como será o processo de seleção e homologação das empresas participantes. É preciso especificar quais informações serão necessárias, a periodicidade da seleção e profissionais responsáveis pela liderança do processo.
Um processo de aprovação simplificado pode ajudar porque permite que a empresa atue rapidamente em investimentos promissores. Por outro lado, processos muito longos e demorados podem fazer sua empresa perder oportunidades.
Além disso, é importante lembrar que uma Startup iniciando pode ainda não ter todos os valores estabelecidos e um negócio bem estruturado. Sendo assim, no momento de investir deve-se encontrar o equilíbrio entre os critérios estabelecidos e a realidade das empresas iniciantes.
Forneça incentivos
Para investir em Corporate Venturing e atrair Startups de sucesso, é possível fornecer incentivos que vão além do apoio financeiro, como:
- • Mentoria;
- • Auxílio para elaborar um planejamento financeiro;
- • Espaços para trabalho;
- • Acesso ao networking da empresa;
- • Orientação em questões burocráticas;
- • Assistência para questões jurídicas;
- • Apoio para elaborar um planejamento de marketing e comunicação.
Encontre os melhores empreendedores
Ao ter sua estratégia de Corporate Venturing bem definida, é o momento de encontrar os melhores empreendedores. Participe de eventos, incubação, aceleração ou compartilhe espaços de hubs de inovação.
Além disso, busque Startups com potencial de crescimento. Você pode ir além das fronteiras brasileiras e investir em empresas em outros países, como Estados Unidos, por exemplo.
Ao investir em empresas estrangeiras, é possível alavancar seus negócios internacionalmente com altos retornos financeiros, além do intercâmbio cultural e a troca de conhecimentos com o empreendedor estrangeiro que pode ser muito benéfico para ambas as partes.
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