O que é Google Keyword Planner: como começar a usar

O Google Keyword Planner é uma ferramenta indispensável para quem trabalha com marketing digital, marketing de conteúdo e proprietários de sites. Isso porque, quando usada corretamente, ela contribui de maneira significativa para a melhora do desempenho de páginas web nos mecanismos de buscas.

Mas o que exatamente é o Google Keyword Planner e como você pode começar a usá-lo para impulsionar o seu site? Neste artigo, vamos explicar o que é essa ferramenta, para que serve, como usar essa ferramenta do Google de maneira eficaz. Acompanhe!

O que é Google Keyword Planner?

O Google Keyword Planner é uma ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave fornecida pelo Google no Google Ads.

Através dela, profissionais de marketing digital e produtores de conteúdo online podem estudar e pesquisar termos que desejam usar em seus conteúdos e entender como eles se comportam nos resultados de busca do Google.

Ao inserir uma determinada palavra-chave, o Google Keyword Planner aponta o volume médio de buscas por mês e ainda indica outros termos semelhantes com seus respectivos volumes de busca.

Também é possível ver se a competição por aquela palavra-chave entre os anunciantes é alta, média ou baixa. E, caso queira fazer campanhas, você pode conferir os valores máximos e mínimos para dar um lance e adquirir os termos para construção do seu anúncio.

Diante desses recursos, o Google Keyword Planner é considerado uma ferramenta indispensável para planejar campanhas e conteúdos digitais. Ela é útil tanto para projetos que visam busca orgânica (SEO) quanto para a construção de campanhas pagas (CPC).

Para que serve o Google Keyword Planner?

O Google Keyword Planner serve para ajudar profissionais de marketing, proprietários de sites e criadores de conteúdo online a identificar e analisar palavras-chaves relevantes para os seus projetos e nichos específicos.

A ferramenta do Google permite que os usuários verifiquem o volume de pesquisas mensais, nível de concorrência e até o custo por clique (CPC) de cada palavra-chave. Além disso, também fornece insights valiosos para otimizar suas estratégias de SEO (Search Engine Optimization) e anúncios online.

 Google Keyword Planner: principais objetivos:

• Descobrir novas palavras-chave;
• Verificar o volume de pesquisas mensais;
• Conhecer os custos;
• Organizar as palavras-chave;

Criar novas campanhas.

Google Keyword Planner para SEO

O Google Keyword Planner é uma ferramenta valiosa para o SEO, principalmente para os profissionais de marketing de conteúdo que desejam melhorar a visibilidade de sites nos resultados de pesquisa orgânica do Google.

Com essa ferramenta, é possível identificar as palavras-chave mais relevantes para um determinado público-alvo. Isso não só auxilia no mapeamento de tendências, mas também na geração de insights para novos conteúdos em estratégias de SEO de um blog ou portal.

Ao consultar o Google Keyword Planner, os usuários podem descobrir novos temas e subtemas relevantes para um blog. Esses dados podem ser utilizados para melhorar o ranqueamento do site ou blog no Google e como fonte de inspiração para gerar ideias e identificar tendências dentro do nicho.

Além disso, ao analisar a concorrência de uma palavra-chave, é possível avaliar o nível de dificuldade para obter um bom ranqueamento para o termo no Google. Essa informação é crucial para direcionar a sua estratégia de conteúdo de forma eficaz.

É importante lembrar que os resultados e insights do Google Keyword Planner são atualizados diariamente e ajustados conforme padrões sazonais. Dessa forma, os criadores de conteúdo têm acesso a dados recentes e confiáveis sobre as buscas, permitindo uma tomada de decisão eficiente e assertiva.

Google Keyword Planner para CPC

O Google Keyword Planner é uma ferramenta essencial para os profissionais de marketing digital que lidam com campanhas por CPC (Custo por Clique). Ele contribui para a seleção das palavras-chaves mais eficazes e avaliação dos valores associados, garantindo que o investimento seja direcionado de maneira assertiva.

Ao elaborar campanhas, é preciso contar com dados detalhados para embasar suas decisões e o Google Keyword Planner oferece uma variedade de funcionalidades úteis nesse sentido. Através dos relatórios com filtros personalizáveis, os profissionais podem obter insights valiosos e avaliar o potencial de impacto de suas campanhas.

A faixa de estimativa de lance associada a cada palavra-chave pesquisada é outra funcionalidade importante da ferramenta do Google. Ela permite o planejamento eficiente do orçamento da campanha.

Vale lembrar que outra vantagem da ferramenta do Google é que o pagamento é realizado somente quando os usuários clicam nos links dos anúncios, o que minimiza os riscos financeiros para os anunciantes.

Por que é importante usar o Google Keyword Planner?

O Google Keyword Planner é importante no processo de criação de conteúdo digital, principalmente na pesquisa e planejamento de palavras-chaves. Além disso, a ferramenta oferece diversos benefícios para os profissionais de marketing digital e criadores de conteúdo online, como:

Sugestões de palavras-chave

O Google Keyword Planner do Google fornece diversas sugestões de palavras-chave relacionadas ao seu nicho ou tópico de interesse. Dessa forma, a ferramenta ajuda os usuários na descoberta de novos termos e ideias que talvez ainda não tenham sido consideradas.

Dados de volume de pesquisa

A ferramenta do Google gera informações valiosas sobre o volume médio de busca mensal de palavras-chaves específicas. Com esses dados, os profissionais de marketing digital e criadores de conteúdo podem entender melhor a demanda por diferentes termos e direcionar sua produção e esforços para eles.

Análise da concorrência

Além dos dados do volume de busca, o Google Keyword Planner fornece uma estimativa do nível de concorrência de cada palavra-chave. Essa informação é valiosa para os usuários, pois aponta o grau de dificuldade de classificar o termo nas pesquisas orgânicas.

Dados históricos

A visualização de tendências históricas de palavras-chaves, incluindo o volume de pesquisa ao longo do tempo, é outro recurso que aponta a importância de usar o Google Keyword Planner. Com esses dados em mãos, os usuários podem:

O que pode ser feito com os dados

• Identificar tendências sazonais;
• Entender a popularidade das palavras-chaves;
• Planejar suas campanhas de marketing.

Integração com o Google Ads

Por estar integrado ao Google Ads, é possível usar o Google Keyword Planner para criar e otimizar campanhas publicitárias, estimar o tráfego e custos potenciais relacionados a um termo específico.

Em resumo, o Google Keyword Planner é um recurso importante para quem busca aprimorar suas pesquisas de palavras-chave, otimizar seu conteúdo e desenvolver campanhas publicitárias eficazes.

Como acessar o Google Keyword Planner?

Ao contrário de outros aplicativos Google, o Google Keyword Planner não é encontrado diretamente no menu da conta do Google Workspace. Ele é uma ferramenta gratuita que faz parte da plataforma do Google Ads.

Para acessar o Google Keyword Planner, é preciso criar uma conta no Google Ads seguindo o passo a passo a seguir:

1. Crie ou acesse sua conta do Google Ads

Entre no link do Google Ads e clique em “Começar agora” no canto superior direito para abrir uma conta na plataforma.

Caso já tenha uma conta, basta clicar em “Acesse sua conta” para fazer o login. Isso é possível com sua própria conta Google, ou seja, se você tem uma conta no Drive ou Gmail, pode usá-la para acessar o Google Ads.

2. Configure a sua campanha

Assim que você fizer o login com sua conta, você será direcionado a uma página na qual poderá configurar detalhes sobre os objetivos da sua campanha. Nesse ponto, aparecerão três opções na página para você determinar para onde as pessoas devem ser direcionadas após clicar no anúncio:

• Seu site;
• Seu número de telefone comercial;
• Sua página de download do app.

Definir essa meta principal é importante para que a plataforma entenda a melhor maneira de atender a sua estratégia de marketing. Mais adiante, ela lhe dará acesso a funcionalidades ligadas a esses objetivos para  tornar suas campanhas mais efetivas e facilitar a construção dos anúncios.

3. Insira as informações do seu negócio

Após adicionar informações comerciais, o Google Ads pedirá que você configure as informações sobre sua campanha. Nas próximas etapas, você seguir o passo a passo:

Passo a passo no Google Ads

• Escolher meta;
• Escolher campanha;
• Selecionar palavras-chave;
• Criar anúncios;
• Definir estratégia de lances;
• Defina o orçamento;
• Insira os detalhes da forma de pagamento.

Como o objetivo aqui é usar o Google Keyword Planner e não necessariamente criar um anúncio afora, foque na primeira etapa. É nela que você vai inserir o nome da sua empresa, localização geográfica (cidade, estado ou país) e produtos e serviços com os quais trabalha. Isso é importante para a busca de palavras. 

As demais etapas podem ser preenchidas posteriormente, visto que o objetivo não é fechar um anúncio. Para conseguir finalizar a configuração no Google Ads, é preciso escolher uma forma de pagamento.

4. Acesse o Google Keyword Planner

Com a conta do Google Ads configurada, você encontrará as ferramentas que a plataforma disponibiliza, sendo uma delas o Google Keyword Planner. Para acessá-la, basta:

Como acessar o Google Keyword Planner

1. Acessar a página principal do Google Ads;
2. Clicar em “Ferramentas e configurações” no menu da barra lateral;
3. Clicar em “Planejador de palavras-chave”;
4. Em seguida, basta escolher entre “Descobrir novas palavras-chave” ou “Ver volume de pesquisas e previsões” e começar a usar a ferramenta.

Como usar o Google Keyword Planner?

Na página principal do Keyword Planner, você terá duas opções principais para iniciar suas análises:

Use o Keyowrd planner para

• Descobrir novas palavras-chave;
• Ver volume de pesquisas e previsões.

A escolha dependerá dos seus objetivos com a pesquisa. Entenda como cada uma delas funciona nos próximos tópicos.

Para descobrir novas palavras-chave

É a opção mais usada no dia a dia para quem quer descobrir a performance de determinada palavra-chave, fazer buscas de volume, precisão de desempenho e mais. Para isso, você pode fazer a pesquisa de duas formas:

1. Descobrir novas palavras-chave

Inserir nomes de produtos ou serviços relacionados ao seu negócio. Aqui, é importante não ser muito vago. Por exemplo, em vez de “lanches”, prefira colocar algo como “lanches saudáveis”.

2. Ver volume de pesquisas e previsões

Usar o endereço de um site (que pode ser um seu ou semelhante ao seu) como fonte de procura de palavras. A ferramenta vai gerar um grupo de termos relacionados às palavras encontradas no site. Você, inclusive, pode pedir para a ferramenta considerar o site todo ou apenas uma página dele na pesquisa.

Ao finalizar qualquer uma dessas ações, clique em “ver resultados” para ter uma lista de várias palavras-chave conforme o que você pré-definiu anteriormente. A ferramenta pode dar para você diversas ideias relacionadas ao que você originalmente digitou.

Nesse ponto, o que as pessoas geralmente fazem é usar filtros e outras opções disponíveis para direcionar a pesquisa. Clique em “adicionar filtro” para conhecer as alternativas que a plataforma oferece para refinar suas buscas. Marque quantas quiser para ter resultados mais corretos.

Se for sua intenção, depois do processo de pesquisa e filtragem, você pode adicionar os termos que restaram no seu plano. Essa palavra-chave ficará salva na sua conta na plataforma. Ao clicar na caixa de seleção de um termo, um menu azul aparecerá no topo do campo de resultados e uma das opções disponíveis será “adicionar palavra-chave”. Você pode escolher múltiplos termos para adicionar no seu plano.

A opção de busca de palavras-chave com o endereço de um site é uma estratégia interessante para fazer benchmarking. Além disso, você vai usar a concorrência como referência na sua análise.

Você pode utilizar o site de qualquer concorrente no seu nicho e descobrir as palavras-chaves utilizadas por ele. Assim, é fácil entender o que seus concorrentes estão fazendo, o que está dando certo, como se diferenciar e encontrar oportunidades para seu negócio.

Para ver volume de pesquisa e previsões

Depois que você definir o grupo de palavras-chave, é hora de entender sobre o volume de pesquisa de cada uma delas e ter outros dados de desempenho.

Para isso, você vai voltar ao menu inicial, escolher a segunda opção “Ver volume de pesquisa e previsões” e seguir o passo a passo abaixo:

Passo a passo para ver o volume de pesquisa

1. Acesse a página inicial do Google Ads;
2. Clique em “Ferramentas e configurações” na barra lateral;
3. Selecione a opção “Planejador de palavras-chave”;
4. Em seguida, clique em “Ver volume de pesquisa e previsões”.

Você vai ver um campo para digitar as palavras que encontrou ou fazer upload de um arquivo CSV que contenha os termos. Uma vez que o espaço estiver preenchido, clique em “Comece agora”.

No menu lateral esquerdo do campo de resultados, selecione a opção “Previsão” para ver uma tela com vários dados sobre o termo pesquisado. Na caixa “Previsões para o próximo ano”, você descobrirá:

• Conversões;
• CPA médio;
• Cliques (estimativa de quantas pessoas podem clicar no seu conteúdo ou anúncio com o termo);
• Impressões (frequência que o anúncio será mostrado);
• Custo (valor total do investimento nessa campanha);
• CTR (taxa de cliques);
• CPC (custo médio por clique).

Você pode selecionar um desses itens ou todos para vê-los em um gráfico. Logicamente, tenha em mente que os resultados mostrados são uma previsão e podem mudar conforme vários aspectos  — inclusive o orçamento.

Para criar campanha

No menu superior da tela, em azul, aparecerá um botão escrito “Criar campanha”. Assim, se você ficou satisfeito com as palavras-chave que encontrou e as salvou no seu plano, pode seguir.

O próximo passo é configurar uma campanha conforme os termos que deixou salvo na etapa de pesquisa de ideias. Para finalizar, basta dar um nome à campanha, estipular o orçamento e clicar em “Salvar”.

Quais cuidados é preciso ter ao usar o Google Keyword Planner?

O Google Keyword Planner é uma ferramenta criada para dar suporte ao Google Ads. Portanto, criadores de conteúdo em busca de ideias para pesquisa orgânica precisam ter isso em mente. Afinal, o foco estratégico da ferramenta é direcionar para a compra de anúncios.

Nesse sentido, pode ser que os resultados nem sempre sejam tão relevantes para quem busca trabalhar com SEO. Por exemplo, se você quer descobrir assuntos que estão em alta para gerar ideias, é melhor utilizar uma ferramenta como o Google Trends. Ele foi pensado para mapear tendências.

Fora esse alerta, é preciso saber algumas boas práticas quando estiver planejando suas campanhas e conteúdos. A primeira é evitar fazer pesquisas muito genéricas ou específicas demais. Isso pode afetar os dados de volume de busca e concorrência.

Outra recomendação é se você vai fechar um anúncio, considere que o Google Ads trabalha com um sistema de leilão. Ou seja, os de maior investimento serão aqueles que aparecerão em melhores horários e terão o melhor posicionamento. Por isso, estipule um orçamento competitivo para não perder dinheiro e apostar em um anúncio que pouco vai ser exibido.

O Google Keyword Planner é uma excelente ferramenta para planejar conteúdos e campanhas de forma estratégica e inteligente. Seu conjunto de dados e filtros ajudam empreendedores e estrategistas a ter uma ideia de como colocar seus sites no topo e conquistar a atenção do público.

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Perguntas frequentes