Mídia Kit: o que é, como criar e 13 informações para incluir

Cada vez mais popular, o mídia kit é essencial para influenciadores e produtores de conteúdos digitais. Essa é uma forma de fechar parcerias com marcas e monetizar sua influência. Além disso, você mostra as características do seu perfil para convencer essas empresas de que o investimento nesse tipo de publicidade faz sentido.

Na prática, a ideia desse documento é divulgar serviços e identificar oportunidades de investimento. Afinal, o mídia kit pode apresentar as ações de diferentes canais, como redes sociais, podcasts, blogs, sites, jogos online, aplicativos, TV, rádio etc.

Essa é uma das ferramentas que mostra o que faz um criador de conteúdo. O mídia kit também demonstra sua credibilidade enquanto influenciador e sua reputação. Por isso, é usado até mesmo para conseguir oportunidades no exterior.

Então, que tal saber mais sobre o mídia kit e como fazer um? É o que vamos explorar neste post. Continue lendo!

O que é um mídia kit?

O mídia kit é um material digital usado para divulgar dados, estatísticas, números e resultados de canais de comunicação, produtores de conteúdo, empresas, organizações, influencers etc. Também apresenta informações importantes para o mercado publicitário, como formatos de anúncios, preço de cada espaço e possibilidades de parcerias com anunciantes.

O documento pode ser adaptado para as características de cada plataforma e a linha editorial do perfil anunciante. O objetivo do mídia kit é apresentar como você pode ajudar a marca a conseguir seguidores e a impulsionar os negócios. Mais popularidade nas redes sociais é relevante para fechar vendas e melhorar a sua reputação e credibilidade.

Para cumprir essa função, o mídia kit traz dados de alcance e engajamento. Isso comprova que você, como influencer ou criador de conteúdo, tem os requisitos necessários para fazer a divulgação de produtos ou serviços de uma empresa.

Além disso, ele ajuda a monetizar a produção de conteúdo para os clientes finais. Isso pode ser feito por meio de banners, artigos em blogs, posts em redes sociais e publieditoriais. Portanto, pouco importa se você é criador de conteúdo ou digital influencer, é fundamental contar com esse recurso para divulgar e fortalecer o seu trabalho.

Motivos para criar um mídia kit para você ou seus projetos:

1. aumento da credibilidade para o seu perfil, facilitando o fechamento de negócios;
2. apresentação simples e criativa de todos os serviços prestados;
3. padronização do processo de negociação e da comunicação com possíveis parceiros;
4. redução do tempo do processo entre o primeiro contato e o fechamento do contrato;
5. melhoria da proposta de valor da marca.

Qual profissional faz mídia kit?

Profissionais que fazem mídia kit incluem produtores de conteúdo e influenciadores digitais. O documento também pode ser utilizado por veículos de comunicação e assessorias de imprensa. Em todos os casos, o foco dele é apresentar a plataforma e a divulgação de informações importantes para fechar parcerias.

Portanto, ter esse documento em mãos é o mesmo que contar com uma das principais ferramentas de marketing disponíveis. Afinal, mais do que produzir conteúdo, é preciso mostrar quem você é e o que faz.

Ao fortalecer o seu marketing pessoal, o profissional conquista reputação e credibilidade. Com isso, as marcas tendem a fechar negócio e você solidifica o seu trabalho nos canais de comunicação em que atua.

Onde postar o seu mídia kit:

1. Redes sociais, como Facebook, Instagram, YouTube, TikTok etc;
2. Podcasts;
3. Blog;
4. Sites;
5. Aplicativos, jogos e outros formatos virtuais;
6. TV, rádio, revista e jornal impresso.

O que deve ter em um mídia kit:

1. Informações que descrevam o seu espaço na mídia

Indique as características do seu perfil profissional e coloque os pontos fortes em evidência para chamar a atenção do possível anunciante. Essa apresentação pode ser simples e sucinta, escrita em somente um parágrafo.

Ainda assim, ela deve sinalizar qual é o canal utilizado e por que é confiável. Caso você trabalhe conteúdos específicos, descreva quais temas são abordados com mais frequência.

2. Apresentação da sua missão, visão, valores, propósito, interesses e habilidades

Lembre-se de colocar qual é a sua missão e compartilhar seus valores, propósitos, interesses e habilidades. Essa é uma forma de mostrar a sua motivação e deixar claro pelo que você trabalha.

Todos esses aspectos evidenciam melhor quem é você e seu perfil profissional, seja como criador de conteúdo, seja como influencer. Por isso, o documento ajuda na sua credibilidade perante a marca.

O que significa cada um dos elementos importantes do mídia kit:

1. missão: o que é a sua empresa — e, nesse caso, qual é o seu perfil de influenciador;
2. visão: representa onde você pretende chegar, seja enquanto criador de conteúdo, seja na vida pessoal e profissional;
3. valores: indicam o código de conduta que será seguido — isso é altamente relevante para quem trabalha com marketing, especialmente quando há exposição pessoal;
4. propósito: é a razão para o seu perfil continuar ativo. Por isso, é responsável por definir a cultura organizacional e a marca. Além disso, reflete os valores éticos, históricos, emocionais e práticos do criador;
5. interesses: representam aquilo de que você gosta e está exposto no seu perfil;
6. habilidades: sinalizam tudo o que você pode fazer para melhorar a divulgação da marca.

3. Especificação do nicho de mercado em que você está inserido

Indique com qual segmento de mercado você trabalha. Essa informação é relevante para a marca, pois permite que o anunciante faça uma boa avaliação do seu perfil antes de fechar o negócio.

Por exemplo, se você fala sobre maternidade, não faz sentido anunciar produtos de bebidas alcoólicas. A mesma divergência acontece quando o seu estilo saudável, mas a marca é de fast food.

Assim, quando você alinha seu nicho de mercado com a presença da marca, tem uma chance maior de alcançar bons resultados.

4. Perfil do público que consome o seu conteúdo

É importante sinalizar qual é o perfil que consome o seu conteúdo. Informações como gênero, escolaridade, idade e renda auxiliam a marca a entender melhor como o seu público pode se encaixar na estratégia da empresa. Caso você tenha uma ou mais personas definidas, deve disponibilizar suas informações no documento.

Também podem ser informados se as pessoas já compraram algum produto anunciado por você. Ainda vale mencionar perfil de consumo do público, estilo de vida que adotam e onde moram.

Esse tipo de informação é fundamental para o processo decisório da marca. Portanto, deve estar bem claro no mídia kit. O recomendado é oferecer o máximo de informações sobre o perfil consumidor da audiência. Dessa forma, nunca faça parcerias com empresas que não estejam direcionadas para a sua audiência.

5. Quantidade de seguidores do seu perfil de influenciador

Uma informação básica para a marca é o total de seguidores que o seu perfil tem. Isso vai influenciar desde a decisão de fechar negócio até o preço com o qual o anúncio será feito. Afinal, a quantidade de pessoas que serão expostas ao conteúdo faz toda a diferença.

Esse é um dado que demonstra o impacto que a sua ação pode ter para a marca. Por isso, nunca compre seguidores falsos nem aumente o número de qualquer outra maneira.

6. Métricas de desempenho do seu perfil

Indique os dados de performance que outras ações já tiveram no seu perfil. Comprove, por meio de métricas, por que é interessante para a marca fechar uma parceria com você. 

Dados de performance importantes para destacar no mídia kit:

• número de seguidores;
• média de novos seguidores por dia;
• média de likes, visualizações e comentários;
• total de alcance e impressões;
• taxa de engajamento em publicações e stories;
• perfil do público;
• dias e horários em que o público está online.

Os dados de performance interferem no engajamento. Portanto, sinalizam a sua capacidade de influenciar pessoas e ter um bom relacionamento com elas. Ao mesmo tempo, isso demonstra que o seu conteúdo é considerado relevante.

7. Parcerias já realizadas previamente entre você e outras marcas

Demonstre quais parcerias já foram feitas com o seu perfil e quais resultados foram alcançados. Essa é uma forma de comprovar sua credibilidade e consistência. Assim, reúna os melhores desempenhos para deixar claro como o seu perfil pode auxiliar a outra marca.

O ideal é tornar essas parcerias em cases de sucesso. Você ainda pode reunir depoimentos, que tornam o seu media kit ainda mais fortalecido. Assim, fica mais fácil monetizar no Facebook e em outros canais de comunicação.

8. Tipos de conteúdo disponíveis para parcerias e precificação

Coloque no seu mídia kit quais são os tipos de conteúdo que você faz e quanto custa cada um. Defina tudo o que é possível e inclua detalhes, caso seja um pacote. Isso vai direcionar as empresas a entenderem o que podem fazer nessa parceria com você. Além disso, inclua os preços de cada uma das possibilidades.

Possíveis serviços oferecidos para incluir no mídia kit:

• resenha no YouTube;
• posts para redes sociais;
• banner no seu site;
• posts em formato collab sobre aquele produto para incluir no seu blog;
• fotos de produtos;
• sequência de stories no Instagram;
• palestras;
• participação em eventos.

Isso evitará perda de tempo caso seu preço e sua proposta não estejam alinhados com os ideais da marca. Ao mesmo tempo, um bom documento impede os ruídos na comunicação e facilita o fechamento do negócio.

Existem casos em que é interessante esconder o preço para mostrar os benefícios de fazer a parceria com você. Isso porque, às vezes, o contratante pode estar com um investimento disponível abaixo do esperado para o mercado. Portanto, considere a possibilidade de fazer 2 mídia kits para mostrar seus serviços.

9. Responsabilidades contratuais das partes envolvidas no projeto

Delimite os direitos, os deveres e as condições de contrato que cada uma das partes pode e deve fazer. Inclua várias informações relevantes, como condições de pagamento e tempo de publicação de conteúdos. Ainda é preciso sinalizar possibilidades de ajustes no material e de feedback mútuo.

Nesse caso, vale aquele ditado: “o combinado não sai caro”. Por isso, invista no máximo de informações para evitar problemas e discussões durante a parceria. Isso ajudará a mostrar seu profissionalismo.

10. Suas informações de contato como criador de conteúdo

Coloque todas as suas formas de contato no seu mídia kit, como número do celular, WhatsApp e e-mail. Essa informação deve ser uma das últimas e estar nas páginas finais do documento. Ainda assim, deixe-as em destaque, porque elas são essenciais.

Vale a pena evidenciar que o mídia kit costuma passar pelas mãos de várias pessoas até que uma decisão seja tomada. Por isso, é essencial deixar o seu contato para que qualquer uma delas possa tirar dúvidas, verificar mais detalhes etc.

11. Diferenciais competitivos que você pode oferecer

O seu mídia kit deve demonstrar o que é único na sua proposta para o projeto. Desde ações premiadas, a resultados impressionantes ou serviços diferenciados que você pode realizar. Tudo é válido para vender seu peixe.

Você pode, por exemplo, destacar a sua experiência com marketing viral ou os seus resultados ao aplicar técnicas de neuromarketing. Tudo isso ajuda a comprovar que a marca terá muitos benefícios ao fazer essa parceria.

12. Imagens que contribuam com sua identidade visual

O mídia kit precisa de aspectos visuais que contribuam para o storytelling do seu perfil. Para anunciar seus serviços, invista na sua identidade visual. Utilize imagens de parcerias anteriores, propostas, moodboards (quadros de humor), fotos em eventos e projetos, além do logotipo da sua marca.

Ainda coloque imagens que remetam a cases de sucesso. Caso não as tenha, invista em um layout bonito, com gráficos, ilustrações, cores e fontes diferentes.

13. Gatilhos mentais para impulsionar seu material

Use gatilhos mentais para estimular o representante da marca a fechar negócio. Para fortalecer o seu mídia kit, use palavras atrativas, escreva frases simples e impactantes. Desenvolva bons argumentos para convencer a empresa a fechar negócio com você.

Aplique também técnicas de copywriting e storytelling para atingir melhores resultados e tornar seu material ainda mais interessante.

Como fazer mídia kit para Instagram?

Para fazer mídia kit para Instagram, você deve investir nas imagens, que é o foco da plataforma. Coloque miniaturas das fotos que geraram mais engajamento no seu perfil. Ainda inclua prints que comprovem as métricas do público. Basta usar as imagens oferecidas pela própria plataforma da rede social.

Métricas e informações a destacar no mídia kit para Instagram:

1. número de seguidores;
2. perfil do público que consome seu conteúdo;
3. taxa de engajamento nos stories e nas publicações;
4. conteúdos que se destacaram;
5. média de novos seguidores por dia;
6. alcance das publicações;
7. dias e horários que o seu público está online.

Como fazer mídia kit para Facebook?

Para fazer mídia kit para Facebook, opte por inserir imagens com alto engajamento. Também inclua os posts em texto que trouxeram bons resultados.

Métricas e informações a destacar no mídia kit para Facebook:

1. total de curtidas da página;
2. perfil do público que curte a página;
3. taxa de engajamento das publicações;
4. média de novos seguidores por dia;
5. conteúdos que se destacaram;
6. dias e horários em que o público está online;
7. alcance das publicações;
8. frequência de postagens.

Como fazer mídia kit para YouTube?

Para fazer o mídia kit para YouTube, é importante focar o formato em vídeo. Por isso, insira dados que comprovem os bons resultados do perfil. Também inclua número total de views, média de comentários e inscrições.

Métricas e informações a destacar no mídia kit para YouTube:

1. número total de inscritos no canal;
2. taxa de engajamento nos vídeos;
3. número de visualizações por mês;
4. número de visualizações média por vídeo;
5. perfil do público que consome seu conteúdo;
6. conteúdos que se destacaram;
7. frequência de publicação de vídeos.

Como fazer mídia kit para blog?

Para fazer mídia kit para blog, o foco deve ser nos textos. Como o formato de conteúdo é diferente, é preciso incluir informações e métricas relativas ao acesso de visitantes e ranqueamento dos posts.

Métricas e informações a destacar no mídia kit para blog:

1. número total e médio de visitantes no blog;
2. perfil do público que consome o conteúdo do blog;
3. tempo de duração das visitas às páginas do blog;
4. posicionamento dos artigos no Google via SEO;
5. taxa de cliques em anúncios.

Como criar um mídia kit no Canva:

1. baixe o app, disponível para Android e iOS, ou acesse o site do Canva;
2. faça o seu cadastro e entre na sua conta;
3. acesse o campo de busca e digite “mídia kit”;
4. selecione o primeiro resultado que aparecer;
5. visualize todos os templates. Escolha aquele que gostar mais;
6. clique para editar o template;
7. modifique os campos de texto. Para isso, clique duas vezes e inclua as informações desejadas. Personalize nome, números, descrição do trabalho etc;
8. selecione o menu “Uploads“, no lado esquerdo da tela, e clique em “Fazer upload“ para inserir as fotos na plataforma;
9. arraste as imagens para o campo desejado assim que elas carregarem. Você ainda pode ajustar as dimensões, se for necessário;
10. mude as cores do documento, se preferir. Nesse caso, clique sobre o fundo da imagem e/ou formas gráficas. Veja as cores disponíveis na barra de ferramentas, à esquerda;
11. verifique se a opção de template tem mais de uma página. Se esse for o caso, role a tela para baixo e faça a edição de todas as páginas;
12. clique na seta apontando para baixo, na parte superior da tela, assim que terminar de editar o documento. Então, escolha o item “Baixar” para fazer o download em PDF.

A partir disso, você pode divulgar nas suas redes sociais, enviar para clientes, imprimir o mídia kit e o que mais desejar. Como essa etapa de montagem é fundamental, dê uma atenção maior ao design.

Faça uma boa revisão no documento e veja se as imagens estão corretas e bem colocadas, se há erros ortográficos e se as informações estão organizadas. Quanto mais cuidados você tiver, melhor será o resultado.

Esse documento apresenta o seu perfil e busca atrair possíveis clientes. Portanto, o mídia kit deve demonstrar o seu profissionalismo e por qual motivo você deve ser contratado.

O material é ainda mais importante para quem quer trabalhar no exterior. Se esse é o seu desejo, será fundamental comprovar para as marcas o seu potencial como criador de conteúdo internacional. Para isso, invista na tradução e localização do seu mídia kit. Assim, você pode até monetizar seu conteúdo em dólar. 

Ainda é possível usar o mídia kit para trabalhar com o YouTube e outras plataformas de vídeo. É possível sacar dinheiro do YouTube e obter um resultado ainda melhor, já que a moeda americana é valorizada em relação ao real.

Nesse processo, considere também criar uma conta no Google AdSense. Essa ferramenta pode ajudar o seu perfil a ser conhecido. Assim é possível fechar mais negócios com marcas que querem divulgar seus produtos e serviços.

Tenha em mente que o mídia kit não precisa ser engessado. Ele precisa contar com as informações destacadas, mas há vários modelos disponíveis. Basta tomar alguns cuidados para ter sucesso com essa iniciativa.

Cuidados importantes na montagem do mídia kit:

• deixe as informações totalmente organizadas e apresente-as de forma objetiva e clara;
• coloque elementos visuais para chamar a atenção e tornar os dados mais compreensíveis. Por isso, invista em gráficos e outros itens;
• faça um bom desenvolvimento do layout e preste atenção na escolha de cores da sua plataforma de conteúdo ou marca;
• coloque o arquivo do mídia kit em PDF, a fim de evitar que outras pessoas alterem o material.

Com todas essas informações, você já consegue se preparar para fazer o seu próprio mídia kit em qualquer plataforma. Dessa forma, vai atrair clientes e comprovar todos os benefícios de fazer uma parceria com você.

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