Conheça os diversos tipos de Product Managers, desde Marketing até Design. Entenda o que esses profissionais fazem e descubra se essa profissão é para você!
Nos últimos anos o contexto das startups fez com que várias funções profissionais surgissem no mercado. Esse é o caso do Product Manager, ou, em português, o Gerente de Produto. Esse colaborador se tornou peça chave nos negócios, e nós vamos te contar por quê.
Neste artigo, vamos explicar o que é Product Manager, seus tipos e responsabilidades. Além disso, também vamos te dar dicas sobre como começar nessa carreira. Continue lendo e descubra!
O que é Product Management?
O Product Manager é responsável pelo desenvolvimento de um produto em uma empresa. Ele é o cérebro por trás da estratégia, é quem decide o que o produto deve ter e garante todos os recursos necessários para sua formulação.
Embora exista desde a década de 1930, a profissão ganhou maior visibilidade nos últimos anos, especialmente devido ao crescimento das startups de tecnologia — que estimulam a criatividade e a agilidade, resultando em inovações positivas em diversos setores.
O Product Management é um segmento que acolhe pessoas de inúmeras áreas do conhecimento, indo de especialistas em marketing a indivíduos sem diploma universitário. Porém, profissionais que se qualificam na área, com certificados e cursos, conseguem se sobressair no mercado de trabalho. Além disso, é importante que se tenha aptidão para lidar com os desafios das startups.
O que faz o Product Manager?
O Product Manager assume diversas tarefas, desde a concepção inicial do produto até a execução de testes, lançamento e avaliação dos resultados. Seu intuito é assegurar que o produto atenda às expectativas dos clientes e esteja em sintonia com os objetivos da empresa.
Antigamente, acreditava-se que apenas gênios poderiam ocupar essa posição, porém, essa concepção mudou ao longo do tempo. Hoje, o foco está mais na capacidade de trabalhar em equipe e facilitar as interações com os stakeholders, ou seja, as partes afetadas pelo produto.
Essas são as possíveis áreas de atuação dos Product Managers:
Associate Product Manager
Se você está no início da carreira de Product Manager, o cargo de Associate Product Manager (APM) pode ser o seu ponto de partida. Nessa função, você atua como suporte para as atividades do Product Manager (PM). Geralmente, os APMs executam atividades operacionais, mas também podem participar do planejamento de estratégias.
Group Product Manager
O Group Product Manager é a primeira designação de liderança em Product Management. Nesse papel, você gerencia um grupo de Product Managers, principalmente em grandes corporações. É uma colocação que exige uma visão mais generalista e habilidades de liderança.
Product Marketing Manager
O Product Marketing Manager (PMM) apresenta o produto ao público interno e externo. O PMM precisa compreender a mercadoria, suas vantagens e as dores que ela resolve. Esses insights são valiosos e ajudarão o time de desenvolvimento no momento da criação de um produto alinhado às expectativas do público. Sua responsabilidade inclui contar a história do produto e elaborar abordagens de marketing para comercializá-lo.
Growth Product Manager
O Growth Product Manager se concentra em impulsionar o crescimento sustentável e escalável da empresa. Suas atividades estão alinhadas com o Funil Pirata (AAARRR), visando atrair mais usuários, gerar receita e alcançar metas de curto prazo.
Data Product Manager
O Data Product Manager combina a experiência em gerenciamento de produtos com as aplicações do Data Science, o que geralmente requer parcerias com cientistas de dados. Nesta posição, é fundamental ter habilidades de comunicação para traduzir dados de maneira compreensível para os demais colaboradores da empresa.
Responsabilidades do Product Manager
As principais responsabilidades do Product Manager são:
Implementar e executar o marketing de produto
O Product Manager deve implementar e executar o marketing de produto ao realizar pesquisas de mercado para entender o interesse, a satisfação do público e criar estratégias de venda para o produto. A análise de concorrentes e o acompanhamento de indicadores-chave de desempenho (KPIs) também são responsabilidades desse funcionário.
Desenvolver produtos
O Product Manager deve desenvolver produtos ao identificar as demandas dos usuários e a abertura comercial e lidar com questões técnicas relacionadas ao aprimoramento da mercadoria. Isso inclui acompanhar as atualizações para preencher lacunas e melhorar a usabilidade do produto.
Pensar no design do produto
O Product Manager deve pensar no design do produto, nessa etapa leva-se em conta o quanto ele é visualmente atraente e satisfatório para o usuário. Isso envolve a definição de prioridades e a cooperação com departamentos de design e desenvolvimento. O propósito dessa parceria é atender e superar padrões de qualidade e usabilidade.
Alinhar aspectos críticos do produto
O Product Manager é deve alinhar aspectos críticos do produto, sendo responsável por integrar setores que influenciam no sucesso do produto. Ele busca estabelecer um equilíbrio entre User Experience (experiência do usuário), tecnologia e aspectos de negócios.
Estabelecer OKRs
O Product Manager define e mensura os Objetivos e Resultados-Chave (OKRs). Essas métricas possibilitam direcionar os avanços do produto de acordo com a visão de negócios da empresa, permitindo o alinhamento com as metas estratégicas.
Tipos de Product Manager
Existem vários tipos de Product Management, que abrangem várias especializações.
Esses são alguns tipos alguns tipos de Product Manager:
- Product Manager de Marketing
- Product Manager de Desenvolvimento
- Product Manager de Design
- Product Manager de Crescimento
- Data Product Manager
Product Manager de Marketing
O Product Manager de Marketing concentra-se na estratégia de marketing e na divulgação do produto. Ele certifica que o item seja apresentado da melhor maneira possível aos consumidores. Especialista em storytelling, este profissional tem a habilidade de transformar as características do produto em mensagens atraentes para os futuros compradores.
Product Manager de Desenvolvimento
Product Managers de Desenvolvimento são responsáveis por supervisionar o processo técnico de construção e evolução da peça. Para isso, trabalham em conjunto com departamentos de engenharia, desenvolvedores e cientistas de dados.
Product Manager de Design
Product Managers de Design estão focados em garantir que o produto seja visualmente atraente e tenha altos padrões de usabilidade. Eles colaboram com equipes de design para definir a estética do produto e priorizar melhorias na interface do usuário.
Product Manager de Crescimento
O Product Manager de Crescimento viabiliza métodos para expandir a base de clientes, impulsionar a receita e cumprir metas imediatas. Ele utiliza táticas para identificar oportunidades de crescimento, otimizar conversões e aumentar o envolvimento dos usuários.
Data Product Manager
O Data Product Manager é um especialista em dados. Essa categoria ajuda a desenvolver produtos orientados por dados, aproveitando informações para melhorar a experiência do usuário e atender às exigências do setor.
Além desses tipos, também existem Product Managers especializados em áreas como hardware, software, e-commerce, SaaS e mobile apps que adaptam seus conhecimentos para atender às necessidades específicas de seus respectivos setores.
Qual o salário de um Product Manager?
O salário inicial do Product Manager é de R$ 7.924, segundo o portal Vagas. Enquanto o profissional se aprimora, pode ganhar até R$ 14.804. A remuneração média para o cargo no Brasil gira em torno de R$ 10.424.
Qual a formação de um Product Manager?
A formação de um Product Manager pode ser pautada em uma graduação na área, em cursos de especialização e até mesmo em certificações reconhecidas. Pode haver empresas que não exijam uma graduação para exercer a função, mas profissionais que se especializam conseguem se sobressair no mercado de trabalho.
Os tipos de formação de um Product Manager:
Formação acadêmica
A formação acadêmica para um Product Managers geralmente acontece em áreas de estudos relacionados com seu campo de atuação, como Administração ou Marketing. A graduação fornece uma base de conhecimentos, mas se você quiser se aprofundar ainda mais, pós-graduação e MBA são o caminho.
Cursos especializados em Product Management
Cursos especializados em Product Management são bons para uma qualificação direcionada e prática, existem várias opções de cursos especializados. A Product School é uma referência mundial, com aulas ministradas por gerentes de produto de grandes empresas. O conteúdo é fornecido em inglês e está disponível ao vivo e presencialmente.
No Brasil, a PM3 disponibiliza um curso que cobre desde conceitos básicos até avançados, com enfoque em frameworks e cases reais de instituições brasileiras, como o Nubank e o Grupo Boticário. Além disso, outras empresas e plataformas disponibilizam formações em gestão de produtos, como Alura, DNC Group e Somos Tera.
Certificações de Product Manager
Certificações de Product Manager estratégicas podem ser um grande diferencial para o profissional. A certificação Agile Product Manager, emitida pela Association of International Product Marketing & Management (AIPMM), foca em ideias aplicáveis para trabalhar no ramo seguindo a metodologia ágil.
A certificação PMCert, por outro lado, oferece diferentes níveis e especializações, permitindo que você ateste suas competências em vários segmentos e aumente as chances de conquistar posições de alto nível.
Como iniciar no trabalho de Product Manager?
O Product Manager frequentemente é comparado a um “CEO do produto”, e, para trilhar esse caminho, investir em educação e no desenvolvimento de soft skills é indispensável. Aqui estão algumas possibilidades a considerar:
- Estude metodologias e gestão, primordiais para um Product Manager;
- desenvolva competências interpessoais, como comunicação, organização e liderança;
- comece sua trajetória profissional em empregos na área de produto;
- faça cursos de Product Management para obter conhecimento prático.
Como é a rotina de um Product Manager?
Sincroniza atividades com as tendências do mercado
O Product Manager atua na intersecção de negócios, tecnologia e experiência do usuário (UX), traduzindo tendências de mercado em diretrizes para o time técnico.
Coordena o alinhamento de estratégia e produto
Cada produto deve estar em sintonia com a visão da empresa, assegurando um propósito definido e cumprindo as diretrizes estabelecidas no planejamento financeiro.
Avalia métricas e KPIs
Os Product Managers definem métricas-chave de desempenho (KPIs) para medir o sucesso do produto. Eles fazem monitoramento contínuo e desenvolvem adaptações conforme necessário.
Relata as expectativas do público à equipe interna
O Product Manager observa, interpreta e informa as expectativas do cliente à equipe interna. Isso ocorre porque a melhoria do produto deve estar intimamente alinhada com a demanda da clientela.
Assegura a entrega pontual do produto
O Product Manager assegura que os produtos cheguem ao mercado no timing certo, mantendo padrões de qualidade.
Realiza divulgação externa
O Product Manager podem ser responsáveis por comunicações externas, como anúncios de lançamentos de produtos e de suas respectivas atualizações. É aí que o marketing viral entra em cena como um grande aliado.
Qual a diferença entre Product Owner e Product Manager?
A diferença entre Product Owner e Product Manager se dá pelas funções atribuídas no processo de desenvolvimento de um produto. O Product Owner é focado em funções táticas, garantindo que as tarefas demandadas para o desenvolvimento do produto sejam concluídas, administrando a equipe para a entrega de resultados e servindo de ponte entre essa equipe e o cliente que demandou a criação do produto. Enquanto o Product Manager empenha-se em ações estratégicas, como a concepção do produto, analisar o mercado para esse produto e garantir que este esteja alinhado aos objetivos do cliente.
Não pare de aprender!
Se você chegou até aqui com certeza aprendeu bastante sobre o que é ser um Product Manager. Descobriu o que eles fazem, onde atuam, como se preparar e até mesmo o que esperar em termos de salário para essa profissão.
Agora que você sabe o que é um Product Manager, conheça a Remessa Online e nossas redes sociais para aprender muito mais sobre o mundo dos negócios! Estamos no Facebook, Instagram e X.
Resumindo
O Product Manager é o gerente de criação de produto em uma companhia. Ele cuida de tudo, desde a ideia inicial até o pós-lançamento. Seu enfoque está em alinhar a visão da empresa com a satisfação do cliente, obtendo resultados positivos.
Os principais tipos de Product Manager são: Product Manager de marketing, desenvolvimento, design, crescimento e dados.
O salário de um Product Manager pode começar em R$ 7.924 e chegar em R$ 14.804, segundo o portal Vagas. O ganho médio no Brasil é de R$ 10.424.